Словарь терминов

Акрил (acrylic) – термопластичный полимер, изготовленный на основе синтетической смолы. Используется для покрытия поверхности. Преимущества: износостойкость, прочность, эластичность, водонепроницаемость.

Арка – рекламная поверхность, имеющая внешнюю подсветку. Располагается над проезжей частью автодорог. Преимущества: размещаются на крупных магистралях, хорошо просматриваются издалека, привлекают внимание своими размерами и подсветкой.

Баннер (банер, баннерная ткань, баннерное полотно) – Происходит от английского слова banner – растяжка, флаг,. Баннер представляет из себя виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Часто используется в наружной рекламе. Преимущества: долговечность, прочность.

Басорама – рекламная панель с подсветкой, которая устанавливается на крыше любого транспортного средства.

Биллборд (billboard, bigboard, бигборд, щит) – рекламный щит. Термин происходит из Америки. Более 100 лет назад компании арендовали площадь для рекламных объявлений на деревянных досках, или «биллах», отсюда и происходит термин «биллборд». Преимущества биллбордов: большие размеры, видимые издалека. С подсветкой или без. Наиболее распространенные размеры биллбордов в Украине – 3х6 м и 3х12 м.

Блюбек (англ. blue back) – пропитанная клеем специальная водостойкая бумага. Имеет обратную сторону голубого цвета. Применяется для печати постеров.

Брандмауэр (брэндмауэр, brandmauer) – Рекламная конструкция, расположенная на стене здания. Большие щиты, расположенные на стенах, также относятся к брандмауеров. Производятся из баннерного полотна, акриловых листов, металлический писем и т.п.

Преимущества: большой размер, размещаются практически в любой части города, в том числе и в историческом центре.

Размеры брандмауэров могут быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей фирмы-рекламодателя.

Бэклайт (backlight) – рекламная конструкция в виде короба. Со внутренней подсветкой лампами дневного света. Изображение для бэклайтов печатается на просветной ткани, которая натягивается на лицевую сторону. А все комплектующие, включая подсветку, прячутся внутрь корпуса.

Витрина – Ящик, шкаф или окно, имеющие стеклянную облицовку. Назначение: для выставки различных предметов в торговый точках или на выставках.

Вывеска – один из видов наружной рекламы, представляющий собой конструкцию любых размеров. С подсветкой или без нее. Содержание: логотип, название и сфера деятельности компании. Несет в себе элементы фирменного стиля – корпоративные цвета, дизайн, шрифты. Вывески обычно размещаются на фасаде здания перед входом. Преимущества: видна издалека, представляет компанию и стиль деятельности компании, привлекает потенциальных клиентов.

Газосветовая реклама – вывески, табло, щиты, надписи, в оформлении которых применены светящиеся неоновые трубки. Распространенный вид рекламы для ресторанов, кафе, баров.

Гиммик – специальный прием в рекламе, целью которого является привлечение внимания потенциальных клиентов к новинкам. Необходимые точки акцента внимания покупателя создаются с помощью ярких витрин, рекламных щитов, скидок, акций, конкурсов и т.д.

Гирлянда – конструкция с разным количеством светодиодов, расположенных на одном проводе. Часто используется для украшения деревьев и зданий в праздничные дни или в дни проведения рекламных мероприятий. Преимущества: праздничный вид в любое время суток, привлечение дополнительного внимания за счет динамичности и разных цветов.

Клаттер (англ. пробка) – Слишком большая плотность разнообразных рекламоносителей на одной рекламной площади, которое приводит к снижению запоминаемости рекламы.

Козырек – навесная конструкция, которая крепится на фасаде здания над входом или над окнами. Преимущества: формирование положительного имиджа компании за счет креативных запоминающихся конструкций.

Комплексное рекламное оформление фасада – оформление фасада здания (либо его части) в едином корпоративном стиле. Особенно привлекает внимание, созданной профессиональными дизайнерами. Производится с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания, его освещенности, попадания прямых лучей солнца, ветра и т.д.

Контражур (Контровый свет) – декоративная подсветка, которая крепится на тыльной части вывески. Преимущества: обладает неповторимым, чарующим эффектом. Для создания эффекта «контражур» чаще всего используют неоновые трубки, светодиодные ленты, дюралайты (гибкие световые шнуры со светодиодами и минилампочками).

Крышная установка – имиджевые конструкции, располагающиеся на крыше здания. Могут быть с подсветкой. Преимущества: престижный вид рекламы. Размещение эксклюзивной крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.

Лайтбокс (lightbox) – плоский световой короб со внутренней подсветкой. Размеры могут быть разнообразными. Изображение крепится на акриловую поверхность.

Магистральный щит – отдельно стоящий на собственной опоре 2х-сторонний щит. Обычно размещается вдоль автомобильных трасс. Часто используется для масштабных рекламных акций. Основные размеры рекламных щитов: “биллборд” – 3х6 м. “суперсайт” – 5х10 м или 5х15 м. Освещение производится выносными металлогалоидными прожекторами.

Маркиз – рекламоносители в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о фирме. Или подвижные навесы над окнами для защиты от солнца.

Наружная реклама (наружка, аутдор, outdoor) – любая информация, которая распространяется с целью прямого или косвенного получения прибыли или извещения о массовых кампаниях (выборы, акции и т.п.). Размещаются на конструкциях, которые находятся на открытом пространстве. А также – на фасадах строений, сооружениях или над проезжей частью. Рассчитана на пешеходов, водителей, пассажиров. Основные рекламоносители: лайтбоксы, билборды, ситилайты, бэклайты и брандмауэры.

Неон (неоновая реклама, неоновые трубки) – любые рекламные конструкции, изготовленные с применением неоновых световых трубок.

Оракал (oracal, оракальная пленка) – самоклеящаяся виниловая пленка. Широко используется в наружной рекламе. Преимущества: простота в применении, долговечность, влагоустойчивость, большой спектр цветов.

Объёмные буквы – вид наружной и интерьерной рекламы. Изготавливаются из различных металлов (сталь, латунь, медь и т.д.). Могут быть плоские или объёмные, с подсветкой или без. Подсветка бывает внешней или внутренней. Внутренняя подсветка может быть как фронтальной, так и создавать ореол свечения вокруг буквы (контражур).

Панель/кронштейн – в основном 2х-сторонняя конструкция, которая состоит из световых коробов различных размеров и формы. Данная конструкция устанавливается перпендикулярно фасада здания или на опорах уличного освещения.

Перетяжка (транспарант) – рекламоноситель размещается над проезжей частью и находится в поле зрения пассажиров и водителей. Печатается на баннерной ткани. Преимущества: оптимальный способ привлечь внимание к услугам, которые предоставляет компания. Бывает односторонняя и двухсторонняя.

Пилон – конструкция прямоугольной формы и размерами 1,2х1,8м., а также установлена на низкой опорной ножке на тротуаре, то она называется пилон (или сити-формат, city-формат). Может быть с подсветкой.

Плоттер – подключаемое к компьютеру устройство для получения изображения на различных носителях. Различаются: рисующие, режущие, струйные, перьевые и т.д. Преимущества: широко используется в производстве элементов наружной рекламы.

Плоттер УФ, который предлагает Рекламастер для продажи, имеет следующие характеристики: максимальный размер печати 3000 * 2000 * 100мм. Этот плоттер печатает на пенопласте, ПВХ, керамика, стекло, плексиглас, дерево, металл, рекламный баннер, кожа, акрил и т.п.

Призматрон (prismavision, призма) – рекламная плоскость, которая представляет собой несущую раму. В ней установлены 56 шт. алюминиевых призмы, которые синхронно вращаются через определенные промежутки времени. Это позволяет разместить на одной конструкции 3 разных рекламных макета. Могут быть с подсветкой или без.

Растяжка – полоса материи, натянутая от здания к зданию. Синоним – перетяжка.

Роллер – рекламная конструкция, предназначенная для динамического показа рекламы. Имеет систему протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации одного рекламного макета варьируется от нескольких секунд до двух минут. Может иметь внутреннюю подсветку рекламных площадей.

Световой короб – рекламная конструкция, которая имеет внутреннюю подсветку. Бывает односторонней, двусторонней и т.п.

Световая тумба – рекламоноситель в виде тумбы, обязательно со внутренней подсветкой. Рекламный макет помещается под стекло и закрепляется на прозрачной основе при помощи зажимов.

Ситилайт (city-light, citylight, сити-лайт) – распространенный вид рекламоносителей. Имеет две рекламные стороны и внутреннюю подсветку. Компактные размеры ситилайтов позволяют устанавливать их вдоль автомобильных магистралей, в пешеходной зоне. Распространенные размеры: 1,2х1,8м. и 1,2х2,4м.

Стела (стелла) – высокая рекламная конструкция, которая устанавливается в непосредственной близости к объекту рекламы. Представляет собой вертикальную объемную трехмерную конструкцию размерами до 30 метров. Форма стелы может быть как прямоугольная, так и креативная (стрелки, информационные блоки, круглой и т.д.). Возможно наличие съемных панелей.

Суперсайт – крупноформатная конструкция со внешней и/или внутренней подсветкой. Популярные размеры – 12х5м., 15х5м. Конструкция видна издалека и привлекает внимание потенциальных клиентов в любое время суток.

Рекламная табличка – плоское изделие небольших размеров (до 1 м².). Выполняется из пластика, стали, латуни или меди. Текст наносится методом травления, аппликации, или фрезеровкой. Обычно располагаются рядом с входной дверью в офис, торговую точку и т.д.

Тролл – двухсторонняя прямоугольная конструкция со внутренней подсветкой. Размещается на выносной штанге вдоль автомагистралей. Представляет собой световой короб из поликарбоната на металлической раме. Рекламная информация наносится на лицевую плоскость короба.

Указатель – размещаются в местах с большими транспортными или пешеходными потоками. Размер часто зависит от размера дорожного знака. Преимущества: попадают в зону пристального внимания водителей, т.к. находятся в непосредственной близости к дорожным знакам.

Штендер (паук) – выносная конструкция произвольного размера, имеет обычно две плоскости. Выполнена в виде раскладного домика. Изображение наносится на поверхность путём наклеивания оракала. Штендер изготавливается из различных материалов: металл, пластик, дерево и т.п.